Píxel de Facebook: ¿Qué es? y ¿Cómo funciona?

¿Sabías que puedes optimizar los resultados de tus campañas publicitarias y maximizar las ventas con la ayuda del Píxel de Facebook? Entérate cómo en este artículo.

¿Qué es el Píxel de Facebook?

¿Qué es el Píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es una herramienta de análisis (fragmento de código en JavaScript) que te permite recopilar información sobre las distintas acciones y conversiones (también conocidas como “eventos”) que se realizan en tu sitio web. Además, nos ayuda a medir la efectividad de nuestras campañas publicitarias de Facebook Ads y construir audiencias más específicas.

 

Como lo habrás notado, la función principal del Píxel de Facebook es entender con lujo de detalle el comportamiento de los usuarios, para después aprovechar esta información de una manera más estratégica y así, construir anuncios más efectivos.


Ahora bien, dentro del análisis podremos encontrar información muy detallada sobre los siguientes puntos:

  • El número de visitas realizadas a tu sitio web o tienda online
  • Cuántos usuarios han adquirido un producto o servicio
  • En qué fase del proceso de compra se encuentran
  • Qué artículos o temáticas llamaron más su atención
  • Cómo interactuan con tu web
  • Cuántos llenaron un formulario de contacto (leads)
  • Cuántos usuarios añadieron un producto al carrito de compra
  • Cuántos usuarios no concluyeron la compra
  • Cuántas conversiones generaron tus anuncios de Facebook y su costo

 

¿Cómo funciona el Píxel de Facebook?

Cada vez que un usuario visite e interactúe con tu sitio web o entre en contacto con tus anuncios de Facebook, el píxel de Facebook se activará y comenzará a registrar todas las acciones que se lleven a cabo y las almacenará en el administrador de eventos. De esta manera, todos los patrones de conducta quedarán registrados y a tu disposición.

Una gran ventaja que tiene el Píxel de Facebook es que entre más conversiones o acciones se realicen en el sitio web, la plataforma optimizará los procesos de envío de anuncios hacia perfiles con mayor oportunidad de conversión, lo que se traduce en publicaciones más efectivas y automatizadas.

 

¿Qué objetivos y beneficios puedo obtener con el Píxel de Facebook?

Generar más ventas

El Píxel de Facebook te permite configurar las pujas automáticas para llegar a usuarios que tengan una mayor probabilidad de realizar una conversión.

Seguimiento y medición de las conversiones

Gracias al Píxel podemos entender mejor el impacto de nuestras publicaciones en Facebook y saber cuáles son las que están obteniendo los mejores resultados.

Conocer mejor a nuestro Buyer Persona
La información obtenida te permitirá entender y construir perfiles más detallados, lo que se traducirá más adelante en audiencias definidas.

Crear públicos personalizados 
Con base al estudio de acciones y por supuesto, al análisis de comportamiento de cada usuario, podrás construir perfiles únicos con objetivos específicos.

Diseñar audiencias similares

 

El análisis de datos recopilado también te ayudará a identificar a usuarios que cuentan con los mismos gustos, intereses y datos demográficos. Esta acción te permitirá incrementar tu base de clientes potenciales.

Hacer retargeting o remarketing

 

Una vez que Facebook Píxel detectó a los usuarios que estuvieron en contacto con tu sitio web y mostraron algún interés, pero, por alguna razón no realizaron una conversión, la misma herramienta nos ayuda a orientar anuncios específicos para concretar dichas transacciones.

ROI

Calcular el retorno de inversión de cada uno de tus anuncios asignándole un valor económico.

Acceder a más herramientas y métricas de Facebook Ads

Para realizar un seguimiento de ciertas métricas, como el costo por cliente potencial (lead) o el costo por conversión, el Facebook Píxel será tu mejor aliado.

Código Píxel Facebook

¿Cómo instalar el Píxel de Facebook?

 

 


Para poder instalar el Píxel de Facebook y obtener los mejores resultados, es necesario contar con dos cosas básicas: Una página web o tienda online y tener acceso a la configuración del código de tu sitio. Es necesario aclarar este punto porque muchos usuarios piensan que se puede instalar en otras cuentas de Facebook e Instagram y la realidad no es así. En resumen, solo funciona para sitios web.

Una vez que te asegures de contar con estos elementos, el siguiente paso es crear el Píxel.

 

Crea el Píxel de Facebook

  • Dentro de tu cuenta publicitaria (Facebook) ingresa a la sección “Business Facebook” e identifica el administrador de anuncios de Facebook
  • Da clic al símbolo (≡)
  • Selecciona Administrador de eventos
  • Haz clic en el símbolo +, lo identificarás por sus colores verde con blanco
  • Haz clic en Conectar orígenes de datos 
  • Te abrirá tres opciones (Web, App, Offline)
  • Selecciona Web y dale clic en el botón Empezar
  • Selecciona la opción Pixel de Facebook y haz clic en conectar
  • Te pedirá que le asignes un nombre a tu Píxel 
  • En el siguiente campo te pedirá que compruebes el sitio web
  • Coloca la URL de tu sitio web y dale clic en Continuar
  • La plataforma te generará un código (Píxel de Facebook)

Agrega el Píxel de Facebook a tu sitio 

  • Selecciona nuevamente el Administrador de eventos
  • Selecciona el Píxel a configurar (el que creaste previamente)
  • Haz clic en Continuar la configuración de Píxel
  • Selecciona Instalar código manualmente
  • Copia el código base del Píxel
  • Localiza el encabezado del sitio web o la plantilla del encabezado en tu plataforma web o CMS
  • Pega el código justo por encima de la etiqueta de cierre </head>
  • Haz clic en Continuar
  • ¡Listo!

 

¿Cómo saber si se instaló el Píxel de Facebook correctamente?

Para asegurarte que el Píxel está funcionando correctamente, te recomiendo que instales en tu navegador Chrome la extensión Facebook Pixel Helper, notarás a un costado del buscador el ícono </>. Haz clic en él y te dará toda la información que necesitas saber.

Facebook Píxel Eventos

Una vez que ya creaste e instalaste con éxito el Píxel de Facebook, debes de activar el tipo de evento que quieres comenzar a registrar. Recuerda que un “evento” es la acción específica que realiza un usuario en tu sitio web. Por ejemplo: comprar un producto, descargar un contenido, llenar un formulario, etc.

 

Actualmente el Píxel de Facebook te ofrece un par de configuraciones de eventos, que son: “Eventos Estándar” y “Eventos Personalizados”. Todo dependerá de los resultados que quieras obtener. Con los eventos estandarizados puedes medir eventos como comprar, agregar información de pago, agregar al carrito, agregar a la lista de deseos, etc, mientras que con los personalizados puedes obtener información más precisa y detallada, con el fin de llegar a audiencias específicas.

 

Si quieres conocer más del tema en MHA encontrarás la solución que necesitas. 

 

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