Campañas Discovery vs Smart: Tabla Comparativa y cuándo utilizar cada una
Las campañas Discovery y Smart son dos de las estrategias más populares para llegar a los consumidores. Ambas ofrecen formas únicas de captar la atención de los usuarios y transmitir tu mensaje, pero cada una tiene sus propias ventajas y desventajas.
¿Qué son las campañas Discovery y para qué sirven?
Las campañas Discovery son anuncios que aparecen en los feeds de contenido personalizado de Google, como YouTube, Gmail y Discover.
Estos anuncios están diseñados para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores que están en una mentalidad de “descubrimiento”, buscando activamente nuevos productos, servicios o contenidos.
¿Qué son las campañas Smart y para qué sirven?
Las campañas Smart son una solución de publicidad automatizada de Google que utiliza el aprendizaje automático para optimizar tus anuncios en todos los canales de Google.
Estas campañas están diseñadas para ayudar a los anunciantes a maximizar su retorno de la inversión publicitaria (ROI) al ajustar automáticamente las pujas, los anuncios y las audiencias en función del rendimiento.
Tabla Comparativa: Discovery vs Smart
|
Característica |
Discovery |
Smart |
|
Canales de publicidad |
Feeds de contenido personalizado de Google |
Todos los canales de Google |
|
Optimización |
Manual |
Automatizada con aprendizaje automático |
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Objetivo |
Llegar a los consumidores en una mentalidad de “descubrimiento” |
Maximizar el ROI |
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Costo |
Generalmente más bajo que Smart |
Generalmente más alto que Discovery |
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Interactividad |
Limitada |
Alta (los usuarios pueden hacer clic, compartir, comentar, etc.) |
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Alcance |
Amplio |
Puede ser más limitado, pero más enfocado |
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Medición de resultados |
Clics, impresiones, conversiones |
Reproducciones, duración de la visualización, interacciones, conversiones |
¿Cuándo utilizar Discovery y cuándo Smart?
La elección entre Discovery y Smart dependerá de tus objetivos específicos de marketing. Si tu objetivo es llegar a los consumidores que están en una mentalidad de “descubrimiento”, las campañas Discovery pueden ser la mejor opción. Por otro lado, si tu objetivo es maximizar tu ROI, las campañas Smart pueden ser más adecuadas.
¿Cómo elegir entre Discovery y Smart?
La elección entre Discovery y Smart no siempre es fácil. Es importante considerar tus objetivos de marketing, tu presupuesto y tus recursos antes de tomar una decisión. También puede ser útil probar ambas opciones y ver cuál ofrece los mejores resultados para tu negocio.
Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.