Campañas Performance Max vs Search: tabla comparativa y cuándo utilizar cada una
Las campañas Performance Max y Search son dos tipos de campañas publicitarias que puedes utilizar en Google Ads. Ambas ofrecen formas únicas de llegar a tu público objetivo y pueden ser una parte valiosa de tu estrategia de marketing digital.
Tabla comparativa Performance Max y Search
Tabla comparativa de las campañas Performance Max y Search:
|
Campañas Performance Max |
Campañas Search |
|
|
Dónde aparecen los anuncios |
Los anuncios aparecen en todas las redes de Google, incluyendo la Red de Búsqueda, YouTube, Gmail, Discover, y la Red de Display. |
Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de Google. |
|
Formato de los anuncios |
Los anuncios pueden ser de texto, imagen, video, o una combinación de estos. |
Los anuncios son principalmente de texto, pero también pueden incluir extensiones. |
|
Segmentación |
Puedes segmentar a tu público objetivo en función de sus intereses, demografía y comportamiento. |
Puedes segmentar a tu público objetivo en función de las palabras clave que utilizan en sus búsquedas. |
|
Objetivo |
Las campañas Performance Max son ideales para alcanzar una variedad de objetivos de marketing, desde generar leads hasta impulsar las ventas en línea. |
Las campañas Search son ideales para llegar a los usuarios que están activamente buscando tus productos o servicios en Google. |
¿Cuándo deberías utilizar campañas Performance Max o Search?
La elección entre las campañas Performance Max y Search depende de tus objetivos de marketing:
- Campañas Performance Max: Si tu objetivo es alcanzar una variedad de objetivos de marketing y quieres llegar a tu público objetivo en todas las redes de Google, las campañas Performance Max pueden ser una excelente opción.
- Campañas Search: Si tu objetivo es llegar a los usuarios que están activamente buscando tus productos o servicios en Google, las campañas Search pueden ser más adecuadas.
¿Cómo puedes optimizar tus campañas Performance Max y Search?
Optimizar tus campañas Performance Max y Search puede ayudarte a obtener mejores resultados. Aquí algunos consejos:
- Elige la segmentación correcta: Asegúrate de que estás llegando a tu público objetivo seleccionando la segmentación correcta para tus campañas.
- Crea anuncios atractivos: Tus anuncios deben ser atractivos y relevantes para tu público objetivo. Experimenta con diferentes formatos de anuncios para ver qué funciona mejor.
- Prueba y ajusta tus campañas: Monitorea el rendimiento de tus campañas y haz ajustes según sea necesario. Prueba diferentes segmentaciones, ofertas y formatos de anuncios para optimizar tus campañas.
¿Qué extensiones de anuncios son más efectivas en las campañas Search?
Las extensiones de anuncios son una herramienta poderosa en Google Ads que pueden mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas Search.
Aquí te dejo algunas de las extensiones de anuncios más efectivas para las campañas Search:
- Extensiones de vínculos a sitios: Estas extensiones permiten agregar enlaces adicionales a diferentes páginas de tu sitio web directamente en tu anuncio.
- Extensiones de texto destacado: Permiten resaltar características o aspectos únicos de tus productos o servicios.
- Extensiones de fragmentos estructurados: Estas extensiones muestran información adicional sobre productos o servicios específicos.
- Extensiones de llamada: Agregan un número de teléfono a tu anuncio, permitiendo a los usuarios llamar a tu negocio directamente desde el anuncio.
- Extensiones de ubicación: Muestran la ubicación de tu negocio, lo cual es especialmente útil para empresas con presencia física.
- Extensiones de precios: Permiten mostrar los precios de productos o servicios específicos.
- Extensiones de aplicación: Si tienes una aplicación móvil, estas extensiones permiten a los usuarios descargarla directamente desde el anuncio.
- Extensiones de promoción: Ideales para destacar ofertas especiales o promociones.
Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.