Campañas Performance Max vs Shopping: Tabla Comparativa y cuándo utilizar cada una

Las campañas de publicidad digital son una herramienta esencial para cualquier negocio que busque aumentar su visibilidad en línea. Google, como el motor de búsqueda más grande del mundo, ofrece varias opciones para los anunciantes, entre las que se encuentran las campañas Performance Max y Shopping. 

Ambas tienen sus ventajas y desventajas, y la elección entre una y otra dependerá de tus objetivos específicos de marketing. En este artículo, proporcionaremos una tabla comparativa de estas dos opciones y discutiremos cuándo es mejor utilizar cada una.

¿Qué son las campañas Performance Max y para qué sirven?

Las campañas Performance Max son una opción de publicidad automatizada de Google que utiliza el aprendizaje automático para optimizar tus anuncios en todos los canales de Google, incluyendo la Búsqueda, YouTube, Gmail, Discover y la Red de Display. 

Estas campañas son ideales para los anunciantes que buscan maximizar las conversiones o el valor de conversión en todos los canales de Google.

¿Qué son las campañas Shopping y para qué sirven?

Las campañas Shopping permiten a los anunciantes promocionar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google. 

Estas campañas son especialmente útiles para los minoristas en línea, ya que permiten mostrar imágenes de los productos, precios y nombres de las tiendas directamente en los resultados de búsqueda de Google.

Tabla Comparativa: Performance Max vs Shopping

¿Cuándo utilizar Performance Max y cuándo Shopping?

La elección entre Performance Max y Shopping dependerá de tus objetivos específicos de marketing. 

Si tu objetivo es maximizar las conversiones o el valor de conversión en todos los canales de Google, las campañas Performance Max pueden ser la mejor opción. 

Por otro lado, si eres un minorista en línea que busca promocionar tus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google, las campañas Shopping pueden ser más adecuadas.

¿Cómo elegir entre Performance Max y Shopping?

La elección entre Performance Max y Shopping no siempre es fácil. Es importante considerar tus objetivos de marketing, tu presupuesto y tus recursos antes de tomar una decisión. También puede ser útil probar ambas opciones y ver cuál ofrece los mejores resultados para tu negocio.

¿Cuáles son los beneficios de las campañas Shopping para pequeños negocios?

Las campañas Shopping ofrecen varios beneficios para los pequeños negocios, entre los que se incluyen:

1. Audiencia relevante: Las campañas Shopping llegan a una audiencia altamente relevante. Cuando alguien busca un producto específico en Google, es probable que ya tenga la intención de comprar.
2. Información detallada: Los anuncios de Shopping proporcionan información detallada sobre tus productos, lo que incluye el nombre del producto, el precio y una breve descripción.
3. Atraer la atención: Las imágenes de tus productos son un elemento clave para atraer la atención de los compradores potenciales.
4. Mejores clientes potenciales calificados: Las campañas Shopping pueden atraer a clientes potenciales más calificados.
5. Presencia más amplia: Las campañas Shopping pueden ayudar a los pequeños negocios a tener una presencia más amplia.
6. Informes eficaces: Las campañas Shopping proporcionan informes eficaces que pueden ayudar a los pequeños negocios a entender mejor su rendimiento.
7. Valor de conversión optimizado automáticamente: Las campañas Shopping pueden optimizar automáticamente el valor de conversión.

Estos beneficios pueden ayudar a los pequeños negocios a aumentar su visibilidad en línea, atraer a clientes potenciales más calificados y, en última instancia, aumentar sus ventas. 

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.