Cómo Elegir las Mejores Palabras Clave SEO para tu Proyecto Online

En el mundo del SEO, la búsqueda de palabras clave es una pieza fundamental para el éxito de cualquier estrategia digital. Elegir las palabras adecuadas puede marcar la diferencia entre aparecer en los primeros resultados de búsqueda o quedar relegado al olvido.

En este artículo, exploraremos qué es una palabra clave SEO, la importancia de la arquitectura web y cómo se relaciona con la intención de búsqueda de los usuarios.

Además, proporcionaremos tutoriales detallados sobre cómo utilizar los planificadores de palabras clave de Google y Bing, dos de las herramientas más populares y efectivas para encontrar las mejores opciones para tu proyecto.

 

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¿Qué es una Palabra Clave SEO?

Una palabra clave SEO es el texto que los usuarios introducen en el cuadro de búsqueda de un motor de búsqueda. Por ejemplo, si quieres saber cómo hacer una tarta de manzana, es probable que escribas algo como “receta de tarta de manzana” o “cómo hacer una tarta de manzana casera”.

Estas son palabras clave SEO, ya que reflejan lo que el usuario quiere encontrar.

Aunque la mayoría de los usuarios en España utilizan Google, es crucial recordar que en otros países pueden preferir diferentes buscadores como YouTube, propiedad de Google, Yandex en Rusia o Baidu en China.

Adaptarse a estas variaciones es esencial para posicionar de manera efectiva en los mercados internacionales.

 

 

La Importancia de la Arquitectura Web SEO

La arquitectura web, también conocida como arquitectura de la información, se refiere a la organización y estructuración de la información en proyectos online.

Antes de instalar cualquier CMS, como WordPress, es recomendable crear la arquitectura web, ya que facilita el trabajo posterior de optimización SEO.

La arquitectura web no solo es esencial para proyectos de SEO, sino que también facilita la planificación de contenido, la selección de hashtags en redes sociales y la organización de campañas en plataformas como Google Ads. Una buena arquitectura web debe tener en cuenta los siguientes aspectos:

• La jerarquía de las páginas, es decir, cómo se relacionan entre sí y cómo se distribuyen los contenidos.
• La navegación, es decir, cómo el usuario puede acceder a las diferentes secciones y páginas del sitio web.
• Los enlaces internos, es decir, cómo se conectan las páginas entre sí mediante hipervínculos que facilitan el flujo de información y la experiencia de usuario.
• Los enlaces externos, es decir, cómo se vincula el sitio web con otras fuentes de información relevantes y de calidad.
• Las URLs, es decir, cómo se nombran las direcciones de las páginas, que deben ser claras, descriptivas y amigables para el usuario y los motores de búsqueda.
• Los mapas del sitio, es decir, cómo se informa a los motores de búsqueda de la estructura y el contenido del sitio web mediante archivos XML o HTML.

Tutorial: Planificador de Palabras Clave de Google Ads

El planificador de palabras clave de Google Ads es una de las herramientas más utilizadas y completas para encontrar las mejores palabras clave SEO para tu proyecto. Te permite obtener ideas de palabras clave, conocer el volumen de búsquedas mensuales, la competencia y el coste por clic de cada una de ellas.

Además, te ofrece la posibilidad de crear listas de palabras clave y exportarlas a otros formatos.

Para utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads, debes seguir los siguientes pasos:

 

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Paso 1: Crear una Cuenta de Google Ads

Antes de sumergirnos en la búsqueda de palabras clave, es crucial tener una cuenta de Google Ads. Puedes seguir el tutorial completo en el video para configurar tu cuenta correctamente.

Recuerda que no es necesario que crees ninguna campaña ni que introduzcas ningún método de pago, solo necesitas acceder a la herramienta del planificador de palabras clave.

Paso 2: Utilizar el Planificador de Palabras Clave

Una vez tengas tu cuenta de Google Ads, accede al Planificador de Palabras Clave. Verás que hay dos opciones principales: “Descubrir nuevas palabras clave” y “Obtener métricas e información de las palabras clave”.

La primera te permite introducir una palabra clave, una URL o una categoría y obtener ideas relacionadas. La segunda te permite analizar el rendimiento de una lista de palabras clave que ya tengas.

En este caso, vamos a utilizar la primera opción. Introduce una palabra clave que describa tu proyecto, por ejemplo, “SEO”. A continuación, selecciona el país relevante, en este caso, M[exico.

También puedes explorar resultados mundiales o específicos de otras regiones o idiomas. Haz clic en “Obtener resultados” y verás una lista de ideas de palabras clave relacionadas con tu término.

Paso 3: Seleccionar y Anotar Palabras Clave

En la lista de ideas de palabras clave, puedes ver el volumen de búsquedas mensuales, la competencia y el coste por clic de cada una de ellas. Estos datos te ayudarán a elegir las palabras clave más adecuadas para tu proyecto, teniendo en cuenta la relevancia, la demanda y la dificultad.

Para seleccionar las palabras clave que te interesen, solo tienes que hacer clic en el icono de la estrella que aparece al lado de cada una. Verás que se añaden a un plan que puedes consultar en la parte superior derecha de la pantalla.

Allí podrás ver el resumen de las palabras clave seleccionadas, el número de clics y de impresiones estimados, el coste y el porcentaje de clics.

Una vez hayas seleccionado las palabras clave que quieras, puedes descargarlas en formato CSV o copiarlas al portapapeles. También puedes utilizar herramientas como documentos exclusivos para anotar y organizar tus hallazgos.

 

 

Tutorial: Planificador de Palabras Clave de Bing

Aunque Google es predominante, no podemos pasar por alto Bing, especialmente con la integración de ChatGPT, una herramienta que te permite conversar con Bing en modo chat y obtener respuestas personalizadas y creativas.

Bing también tiene su propio planificador de palabras clave, que te ofrece sugerencias y datos similares a los de Google Ads, pero basados en las búsquedas realizadas en Bing.

Para utilizar el planificador de palabras clave de Bing, debes seguir los siguientes pasos:

Paso 1: Crear una Cuenta de Microsoft Advertising

Para acceder al planificador de palabras clave de Bing, necesitas tener una cuenta de Microsoft Advertising. Puedes crear una fácilmente con tu correo electrónico de Outlook, Hotmail o Gmail. Al igual que en Google Ads, no es necesario que crees ninguna campaña ni que introduzcas ningún método de pago, solo necesitas acceder a la herramienta del planificador de palabras clave.

 

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Paso 2: Explorar el Planificador de Palabras Clave de Bing

Una vez tengas tu cuenta de Microsoft Advertising, accede al Planificador de Palabras Clave. Verás que hay tres opciones principales: “Buscar nuevas palabras clave utilizando una frase, un sitio web o una categoría”, “Obtener el volumen de búsqueda y las tendencias” y “Multiplicar las listas de palabras clave para obtener nuevas ideas”.

La primera te permite obtener ideas de palabras clave relacionadas con tu término, tu URL o tu categoría. La segunda te permite conocer el volumen de búsquedas mensuales y las tendencias de una lista de palabras clave que ya tengas. La tercera te permite combinar varias listas de palabras clave para generar nuevas ideas.

En este caso, vamos a utilizar la primera opción. Introduce una palabra clave que describa tu proyecto, por ejemplo, “SEO”. A continuación, selecciona la ubicación relevante, en este caso, México.

También puedes explorar resultados mundiales o específicos de otras regiones o idiomas. Haz clic en “Obtener ideas” y verás una lista de sugerencias de palabras clave relacionadas con tu término.

Paso 3: Comparar y Complementar Palabras Clave

En la lista de sugerencias de palabras clave, puedes ver el volumen de búsquedas mensuales, la competencia y el coste por clic sugerido de cada una de ellas.

Estos datos te ayudarán a comparar las palabras clave de Bing con las de Google Ads y a complementar tu lista con nuevas opciones que quizás no hayas considerado.

Para seleccionar las palabras clave que te interesen, solo tienes que hacer clic en el icono del signo más que aparece al lado de cada una. Verás que se añaden a un plan que puedes consultar en la parte superior derecha de la pantalla.

Allí podrás ver el resumen de las palabras clave seleccionadas, el número de clics y de impresiones estimados, el coste y el porcentaje de clics.

Es importante que revises las palabras clave seleccionadas y las agrupes por temáticas o categorías. De esta forma, podrás crear una arquitectura web coherente y optimizada para el SEO.

Por ejemplo, podrías crear una categoría llamada “Qué es el SEO” y agrupar las palabras clave relacionadas con la definición, los tipos y los beneficios del SEO. Así, podrías crear una página o una sección dedicada a este tema, que responda a las dudas e intereses de los usuarios.

 

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Entendiendo la Intención del Usuario en SEO

Comprender la intención de búsqueda es crucial en cualquier estrategia de marketing digital. La intención de búsqueda se refiere a lo que el usuario quiere conseguir al realizar una búsqueda en un motor de búsqueda.

Por ejemplo, si el usuario busca “cómo hacer una tarta de manzana”, su intención es aprender a elaborar ese postre. Si el usuario busca “tarta de manzana cerca de mí”, su intención es encontrar un establecimiento donde comprar o consumir ese postre.

Existen diferentes tipos de intención de búsqueda, que se pueden clasificar en cuatro categorías principales:

• Informativa: El usuario quiere obtener información sobre un tema, una pregunta o una curiosidad. Por ejemplo, “qué es el SEO”, “cómo funciona un coche eléctrico” o “cuál es la capital de Australia”.
• Navegacional: El usuario quiere acceder a una página web específica o a una sección de una página web. Por ejemplo, “Facebook”, “YouTube” o “Amazon libros”.
• Transaccional: El usuario quiere realizar una acción o una compra en una página web. Por ejemplo, “comprar zapatos online”, “reservar hotel en París” o “descargar música gratis”.
• Comercial: El usuario quiere comparar diferentes opciones o productos antes de realizar una compra. Por ejemplo, “mejores móviles 2023”, “opiniones sobre aspiradoras” o “ofertas de viajes”.

Si un usuario encuentra respuestas directas en los resultados de búsqueda, es menos probable que haga clic en tu sitio. Adaptar tus contenidos para satisfacer esas intenciones es clave para el éxito SEO a largo plazo. Para ello, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

• El formato: Dependiendo de la intención de búsqueda, el usuario puede preferir un formato u otro para consumir la información. Por ejemplo, si el usuario busca “cómo hacer una tarta de manzana”, es posible que prefiera un video o una infografía que le muestre el paso a paso. Si el usuario busca “tarta de manzana cerca de mí”, es posible que prefiera un mapa o una lista de establecimientos con sus datos de contacto.
• El contenido: El contenido debe ser relevante, útil y de calidad para el usuario. Debe responder a su consulta de forma clara, precisa y completa. Además, debe incluir las palabras clave adecuadas, que coincidan con la intención de búsqueda y el lenguaje del usuario. También debe tener en cuenta otros factores como la longitud, la estructura, el tono y el estilo del texto.
• La optimización: El contenido debe estar optimizado para los motores de búsqueda, siguiendo las buenas prácticas de SEO. Esto implica utilizar etiquetas HTML, meta tags, enlaces internos y externos, imágenes, videos y otros elementos que mejoren la experiencia de usuario y la indexación del sitio web. También implica tener en cuenta aspectos como la velocidad de carga, la seguridad, la adaptabilidad a diferentes dispositivos y la accesibilidad.

 

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.