Tipos de Concordancia de Palabras Clave en Google Ads

La concordancia de palabras clave es una herramienta esencial en Google Ads que permite a los anunciantes controlar cómo sus anuncios coinciden con las consultas de búsqueda de los usuarios. 

Según Google, el 15% de las búsquedas diarias son nuevas, lo que significa que los anunciantes deben estar preparados para capturar estas oportunidades únicas.

¿Cuáles son los Tipos de Concordancia de Palabras Clave en Google Ads?

Existen cuatro tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads:

1. Concordancia Amplia: Este es el tipo de concordancia predeterminado y el que tiene el alcance más amplio. Si tu palabra clave es “zapatos de mujer”, tu anuncio puede aparecer en búsquedas como “comprar zapatos de mujer”, “zapatos para dama”, “zapatos femeninos en venta”, etc.

2. Concordancia de Frase: Tu anuncio puede aparecer en búsquedas que coinciden con una frase exacta y variaciones cercanas de esa frase, pero no para búsquedas que contengan palabras adicionales en medio de la frase. Si tu palabra clave es “zapatos de mujer”, tu anuncio puede aparecer en búsquedas como “comprar zapatos de mujer” o “zapatos de mujer en oferta”, pero no para “zapatos de mujer de tacón alto”.

3. Concordancia Exacta: Tu anuncio puede aparecer en búsquedas que coinciden exactamente con el término o son variaciones muy cercanas de ese término, sin palabras adicionales. Si tu palabra clave es “zapatos de mujer”, tu anuncio solo aparecerá en búsquedas para “zapatos de mujer” o variaciones muy cercanas como “zapato de mujer”.

4. Concordancia Negativa: Este tipo de concordancia te permite excluir tu anuncio de aparecer en ciertas búsquedas. Por ejemplo, si vendes zapatos de mujer pero no de tacón alto, puedes agregar “tacón alto” como una palabra clave negativa para evitar que tu anuncio aparezca en búsquedas para “zapatos de mujer de tacón alto”.

¿Cómo Elegir el Tipo de Concordancia de Palabras Clave Correcto?

La elección del tipo de concordancia de palabras clave correcto depende de los objetivos específicos de su campaña. Si desea generar mucho tráfico, la concordancia amplia puede ser la mejor opción.

Sin embargo, si está buscando dirigirse a un público más específico, es posible que desee utilizar la concordancia de frase o exacta.

¿Cómo Afecta la Concordancia de Palabras Clave a la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO)?

La concordancia de palabras clave puede tener un impacto significativo en su estrategia de SEO. Al seleccionar las palabras clave correctas, puede aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda y atraer a un público más relevante.

¿Cómo Puedo Mejorar Mi Uso de la Concordancia de Palabras Clave en Google Ads?

Para mejorar su uso de la concordancia de palabras clave en Google Ads, es importante entender cómo cada tipo de concordancia funciona y cuándo es mejor usar cada uno. También es útil realizar pruebas A/B para determinar qué tipos de concordancia funcionan mejor para su negocio.

¿Cómo configuro la concordancia de palabras clave en mi campaña?

Configurar la concordancia de palabras clave en tu campaña de Google Ads es un proceso que implica varios pasos. Aquí te dejo una guía básica:

1. Investigación de palabras clave: Identifica los términos más relevantes para tu negocio.
2. Elegir el tipo de concordancia: Google Ads ofrece varios tipos de concordancia de palabras clave, incluyendo concordancia amplia, de frase, exacta y negativa. La elección depende de tus objetivos específicos de campaña.
3. Configuración de la concordancia de palabras clave: Para configurar el tipo de concordancia, simplemente ingresa la palabra clave en la configuración de tu campaña. Por ejemplo, para la concordancia amplia, solo necesitas escribir la palabra clave.
4. Uso de la concordancia amplia modificada: Esta opción te permite incluir palabras clave indispensables en la búsqueda del usuario.
5. Agregar palabras clave negativas: Esto te permite excluir búsquedas que no son relevantes para tu producto o servicio.
6. Optimización de la campaña: Es fundamental usar las Ofertas inteligentes con la concordancia amplia. Esto se debe a que cada búsqueda es diferente, y las ofertas para cada una de ellas deben reflejar los indicadores contextuales únicos presentes durante la subasta.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.